过去一年✿◈，受疫情✿◈、原料涨价✿◈、玩具认证等因素影响✿◈，玩具企业经历了阵痛✿◈，但我国玩具行业整体趋势维持向好✿◈，线上消费实现增长✿◈。
据Nint任拓的数据显示✿◈，综合天猫✿◈、淘宝✿◈、京东三大平台数据✿◈，2022年母婴相关类目汇总线亿元✿◈；玩具/童车/益智/积木/模型市场规模为574.9亿元✿◈，同比增长2.1%✿◈。
市场逐渐回暖的同时✿◈，玩具市场也出现了一些新的变化蜜芽tv跳转接口点击进入网站100✿◈。无论从经济发展水平✿◈，还是人均可支配收入水平来看✿◈，华南地区婴童市场都是国内规模领先✿◈、发展潜力巨大的市场✿◈，是商家不容错过的必争之地✿◈。
2023年5月25-27日✿◈，IBTE广州童博会暨IBTE广州潮流玩具展将在广州·广交会展馆C区举办✿◈，以“迎接全球孕婴童市场新趋势”为主题✿◈，深耕华南市场蜜芽tv跳转接口点击进入网站100✿◈，邀请进出口商✿◈、贸易商✿◈、电商✿◈、跨境电商✿◈、精品母婴店✿◈、玩具专门店✿◈、潮玩店等专业买家共赴盛会✿◈，打造广州唯一潮流玩具展✿◈，助力展商轻松对接全球买家✿◈、抢占千亿商机✿◈。
如今市面上玩具种类繁多✿◈，分类不一✿◈。从各品类市场规模来看✿◈，“游乐/教学设备/大型设施”✿◈、“童车/儿童轮滑”与“建构拼插积木/磁力片雪花片/配件”位居前三甲✿◈，市场规模均超70亿元✿◈。
Nint任拓数据显示✿◈，玩具细分市场规模占比最大的是“游乐/教学设备/大型设施”申博✿◈，达到83.71亿元✿◈，同比增长20%✿◈；其次✿◈，“童车/儿童轮滑”市场规模为71.85亿元✿◈，同比增长7.9%申博✿◈，“建构拼插积木/磁力片雪花片/配件”市场规模为70.33亿元✿◈，与去年增长持平✿◈。
从整个消费环境来看✿◈，近年来户外游乐设备逐渐在公园✿◈、游乐场✿◈、广场✿◈、幼儿园等始终占据一席之地✿◈，广受很多儿童的欢迎✿◈，带动了市场繁荣✿◈；此外受疫情的影响✿◈，居家的新生代父母不惜将自家变成迷你的游乐场所✿◈，纷纷选购了千秋✿◈、滑梯等户外游乐设施✿◈，满足小朋友好玩✿◈、好动的天性✿◈，也带动了部分游乐产品的场景化创新与销售增长✿◈。
从品类增长幅度来看✿◈，婴幼儿刚需消费转向中大童市场的消费趋势逐渐明显✿◈，益智类✿◈、户外游乐类✿◈、兴趣陪伴类玩具成交同比稳中有升✿◈。
益智类代表诸如解锁/迷宫/魔方/智力玩具增幅最大为26.8%✿◈，其次✿◈，手工制作/创意✿◈、STEAM玩具/教具和儿童棋类/桌面游戏分别增长了15.4%✿◈、13.6%和10%✿◈。对于儿童而言✿◈，像传统益智玩具（孔明锁申博✿◈、七巧板✿◈、九连环✿◈、华容道等等）✿◈，这类玩具既要让孩子玩的开心✿◈，也要让孩子在玩耍过程中激发创造力✿◈、思维力✿◈、想象力✿◈，对玩企的产品创新也提出了更高的要求✿◈。
但行业发展来看✿◈，传统玩具细分领域的集中度高✿◈，突围难度也比较大✿◈，新兴细分领域机会则更大一些✿◈，比如STEAM玩具品类这一新兴类目✿◈。随着“双减”政策的落地实施✿◈，STEAM玩具品类在中国呈现增长趋势✿◈，吸引不少科创公司✿◈、玩具企业纷纷拓展产品线抢占市场✿◈。
户外游乐类代表诸如游乐/教学设备/大型设施增幅最大为20%✿◈，其次✿◈，游泳池/戏水玩具和童车/儿童轮滑也受到家长的热捧分别增长14.8%✿◈、7.9%✿◈。不过✿◈，像游泳池/戏水玩具类目受季节性影响比较大✿◈，夏季更为畅销✿◈。
另外一个不容忽视的领域则是——潮流玩具✿◈。从消费需求来看✿◈，Z世代消费群体更愿意为兴趣买单✿◈，更喜欢情感带入强的产品✿◈，由此催生寄托情感消费潮玩市场蓬勃发展✿◈，也让潮玩从小众变成大众群体的玩具✿◈，潮流玩具IP的价值也扩展到授权商品✿◈、广告✿◈、游戏✿◈、电影✿◈、漫画书等领域申博✿◈。艾媒数据显示✿◈，中国潮玩市场规模已经从2017年的83.8亿元增长至2020年的294.8亿元✿◈。预计2023年将以20.5%的增速增至574.6亿元✿◈。
同时✿◈，线上潮玩业务也表现亮眼✿◈，近两年天猫潮玩以平均40%+的同比高速增长✿◈，行业购买人群也在不断扩大✿◈，过去一年天猫潮玩购买人数已超2000万✿◈，且仍然保持增长的趋势✿◈。
潮玩作为新的风口✿◈，各方势利纷纷入局✿◈，涌现出泡泡玛特✿◈、52TOYS✿◈、TOP TOY✿◈、寻找独角兽( FINDING UNICORN)✿◈、若来✿◈、玩具城市✿◈、米哈游（miHOYO）✿◈、原神✿◈、锦鲤拿趣等一批潮玩品牌及平台✿◈；新老玩家争相入局的同时✿◈，手握众多IP的两大巨头万代✿◈、迪士尼实力依然不容小觑✿◈，每年更是618✿◈、双11热销榜单中的常客✿◈。可见✿◈，中国潮流玩具的市场空间比想象中更大✿◈，且存在强大的潜力与深化的机会申博✿◈。
从品牌端来看✿◈，2022年玩具线品牌各具特色✿◈，市场高度分散✿◈。从品类端来看✿◈，乐高集团专注于乐高积木的组合产品✿◈，占据9.6%的市场份额位居TOP1✿◈，在积木这一细分领域稳居龙头地位✿◈，远远高于其他品牌✿◈。
位居TOP4的迪士尼✿◈，其动画✿◈、影视作品备受消费者关注蜜芽tv跳转接口点击进入网站100✿◈，IP更是应用在各类玩具产品中✿◈。2021财年（截至2021年10月2日）✿◈，迪士尼衍生品业务全年营收达到53.4亿美元✿◈，同比增长11%✿◈。其IP衍生品变现的能力✿◈，值得各玩企学习✿◈。另外✿◈，受大环境的影响✿◈，迪士尼财报提到✿◈，为消减成本将要裁员7000人✿◈，并且公司将重组为三大核心业务部门✿◈，分别是影视娱乐✿◈、体育和主题乐园✿◈。
虽然头部格局稳定✿◈，但不少中小玩企深耕细分领域✿◈，跻身行业前列✿◈。比如专注中大童领域的“艺智美玩”的弥鹿品牌✿◈，增速达到54.3%✿◈。为了满足更多儿童的消费需求✿◈，产品线从趣味拼图扩展至桌游卡牌✿◈、创艺手工✿◈、运动户外✿◈、STEAM玩具✿◈、儿童乐器✿◈、益智玩具等多方面蜜芽tv跳转接口点击进入网站100✿◈，并延伸了家居生活✿◈、文具✿◈、儿童用品等品类✿◈。
在集换式卡牌市场✿◈，卡游增长也较为亮眼申博✿◈，增速34.9%✿◈。据悉✿◈，在众多系列卡牌中✿◈，最深的小学生们喜欢的是奥特曼IP卡牌和叶罗丽IP卡牌✿◈。在毛绒玩具市场✿◈，英国高端毛绒玩具品牌Jellycat也获得双位数增长✿◈，增速28.8%✿◈。
在童车市场✿◈，凤凰✿◈、永久占据前两位且增长迅速✿◈，分别为36.1%✿◈、55.2%✿◈。总之✿◈，在多个细分赛道中均有中小企业突围而出✿◈，行业也迎来新格局✿◈，市场也呈现IP化✿◈、智能化✿◈、益智化✿◈、趣味化发展趋势✿◈。
2023年玩具品类市场将会有何变化？还会有哪些品牌脱颖而出？2023年5月25-27日蜜芽tv跳转接口点击进入网站100✿◈，广州✿◈，由中国对外贸易广州展览有限公司✿◈、中国轻工工艺品进出口商会✿◈、广东潮域展览有限公司联合主办的IBTE广州童博会暨IBTE广州潮流玩具展蜜芽tv跳转接口点击进入网站100✿◈，将在广州·广交会展馆C区举行✿◈，敬请关注✿◈！中国500强企业✿◈，港口设备✿◈，太阳城✿◈。华东重机申博太阳城✿◈，申博